Ochrona środowiska naturalnego jest wspólnym interesem zarówno przedsiębiorców jak i konsumentów. Produkcja innowacyjnych produktów w zgodzie z zaleceniami ekologicznymi jest mocno popierana przez Komisję Europejską. Organizacja ta od 1992 roku przyznaje unijny certyfikat Eco-label, zwany również „Kwiatem” w krajach członkowskich Unii Europejskiej, w uznaniu za produkty i usługi, które w najpełniejszy sposób spełniają wszystkie kryteria bycia przyjaznym środowisku naturalnemu.
Analiza produktu pod kątem ekologii przeprowadzana jest na wszystkich etapach – od produkcji, poprzez użycie, aż do jego utylizacji.  Znak EU Eco-label pomaga odpowiedzialnym klientom o świadomości ekologicznej podjąć decyzję o wyborze właściwych produktów nie obciążających środowiska naturalnego, poprzez oznaczenie ich łatwo rozpoznawalnym emblematem kwiatu.